8月7日，第七届“8·8”北京体育消费季在北京奥林匹克中心区会场正式面向公众开放，活动持续至8月9日，为市民打造为期三天的线下沉浸式体育嘉年华。
本届消费季首次采用“双核心会场”模式，由北京市体育局、天津市体育局、河北省体育局、朝阳区人民政府、通州区人民政府共同主办。奥林匹克中心区主会场汇聚近60家国内外知名品牌及13项顶级赛事IP，设置运动装备、户外用品、潮流运动、体育服务等多个消费区域；通州李宁中心分会场聚焦运动社群和青少年群体，通过举办青少年赛事、潮流运动课程等活动，进一步拓展体育消费场景。
开放首日，奥运冠军杨倩、林跃以“尝鲜体验官”身份亮相主会场，先后探访多个运动体验及品牌展区，参与互动体验和集章打卡活动，吸引众多市民驻足。
在北京亦庄·GT世界挑战赛快闪店和2026 CRC中国·怀柔汽车拉力锦标赛展区，两位冠军体验了赛车模拟器。林跃表示，模拟器对路况和速度的还原度很高，震动反馈真实，体感非常强烈，体验过程既刺激又解压，让人对赛车运动有了更直观的认知。杨倩也向大家推荐这个赛车模拟器，她说，“平时不太能接触到赛车，希望大家过来时都能体验下。”
杨倩还推荐了“2026 UIPM障碍跑世界锦标赛推广活动”体验区，她表示此前自己并不熟悉障碍跑，但现场体验后发现，这项运动融合了跑步、攀爬、跳跃等多种能力，“既需要身体协调能力，也需要臂力和速度，是一个非常全能的项目。”她认为，通过消费季这样的线下体验平台，可以让更多市民接触并了解不同运动项目。
体育赛事是消费季的重要组成部分。作为消费季主竞赛单元，2026中国田径街头巡回赛·北京站将于8月8日晚在奥林匹克公园景观大道举行男子跳高巅峰对决。通过“让田径走上街头”的理念，进一步拉近竞技体育与市民生活的距离。国际篮联洲际杯、中国网球公开赛、WTT中国大满贯等重磅赛事也在主会场设置综合展区，让市民近距离感受赛事文化，进一步丰富体育消费体验。
除了运动体验，各类体育品牌和科技产品展示也成为现场亮点。李宁“回到1990，荣耀2026”亚运特展集中呈现2026年第20届亚运会中国体育代表团领奖装备，通过服装、鞋类产品和科技展示，展现体育装备的发展历程。杨倩表示，体育消费不仅是购买装备，更是一种文化体验，“大家走进展区后，能够感受到体育历史的积淀和体育精神带来的力量。”
现场还设置了多元化互动体验区域。北奥世界机器人锦标赛展位内，萌趣机器人表演和舞狮主题机器人秀吸引不少市民围观；腾讯电竞展区将王者荣耀全国大赛·海选赛带到消费季现场，探索“大众电竞+体育消费”的融合模式。开展首日，多个特色展区吸引大量年轻观众参与，也带动周边展位、餐饮及文创消费，让体育体验进一步转化为消费活力。
本届“8·8”北京体育消费季将持续至8月9日。为提升市民消费体验，本届消费季还推出多项惠民措施。活动联合首旅集团推出文旅消费权益，叠加品牌专属折扣，并打通美团、淘宝等线上平台，设置了全年体育消费专区，实现“现场体验、线上消费、持续惠民”的联动模式。
来源：京报体育